Рекламировались продукты, га- рантировавшие потребителям, что сделают ш| пухлыми и привлекательными. Красавицы, изо- браженные на картинах Рубенса, сейчас были бы признаны толстухами, отчаянно нуждающи- мися в строгой диете. Даже в наши дни суще- ствуют еще цивилизации, где женщины долж- ны быть по-настоящему толстыми, чтобы их сочли достойными выйти замуж. В начале XX века худоба ассоциировалась с низшими клас- сами общества и объяснялась бедностью и об- разом жизни, связанным с тяжелой работой дома или на ферме, а в некоторых случаях та- кими заболеваниями, как туберкулез и тому по- добное. С тех пор все изменилось. После первой ми- ровой войны массовое производство модной женской одежды стандартных размеров и фо- тографии модных знаменитостей, печатавшие- ся в газетах и журналах, быстро распростра- нили в наглей стране новый стандарт красоты. В «бурные» двадцатые годы внешний вид стал значить больше, чем характер; сексуальная привлекательность сменила духовность в каче- стве наиболее зажного свойства женщины. 84 Массовое производство одежды и товаров, способствующих украшению внешности, позво- лило широким слоям населения приобщиться к моде. В рекламах подчеркивалось, что эти то- вары абсолютно необходимы для того, чтобы хорошо выглядеть. Идея была ясна: если вы не присоединитесь к новым стандартам, основы- вающимся на стройности и модной одежде, то вас не будут ни любить, ни уважать. В одном из недавних номеров популярного дамского журнала были напечатаны объявле- ния, рекомендующие следующие товары: косметику; духи; кремы для увядающей кожи; искусственные ресницы; гели для укрепления бюста;" гели от целлюлита; ночные восстановительные лосьоны; увлажняющие кремы для загара; кремы от старения; шампуни, кондиционеры, ополаскиватели, краску для волос; оттеночные муссы; стресс-кремы; нижнее белье, улучшающее фигуру. се эти объявления вдохновляются одной >бщей идеей: для того чтобы выглядеть дейст- вительно хорошо, вы нуждаетесь в значитель- ной помощи. В этом журнале рекомендовались и товары несомненно вредные для внешности: сигареты и алкоголь. Наряду с этим, некоторые объявления предлагали удобную одежду и обувь для ходьбы и занятий спортом; а в одной статье говорилось об опасностях нарциссизма. Но в ос- новном объявления во многих дамских журна- лах отражают постоянный высокий спрос на товары, имеющие целью скрыть истинную внешность людей. Они хорошо раскупаются, потому что многие женщины находят свою ес- тественную наружность неприемлемой. Предполагается, что применение этих то- варов делает людей сексуально более привле- кательными. Женщинам внушают, что они от этого станут более желанными, по крайней мере их тела. Большинство американских женщин считают, что все части их тела, за исключением груди, должны быть более скромных пропорций и что их вес значительно превышает идеальный, который сделал бы их неотразимыми для мужчин. Что касается пос- ледних, то основная их масса полагает, напро- тив, что женщины были бы для них особенно привлекательными, будь их габариты внуши- тельнее тех, которые сами они находят наи- более соблазнительными.